Бізнес і національна ідентичність

Повномасштабне вторгнення показало нам, як і більшості українців, як багато наших митців “привласнив” собі ворог і наскільки мало ми знаємо нашої культурної спадщини. Довго і наполегливо нам насаджували інтерес до закордонних митців та культурних діячів. Ми, як відповідальних бізнес, не можемо стояти осторонь і не допомагати відроджувати в свідомості людей забуту спадщину. Адже з огляду на масштаби Аврори ми можемо створити продукт, який буде доступним по ціні кожному, і який буде нести в собі зміст і сенси нашої культурної спадщини. Як фізичне нагадування нашої ідентичності, краси і унікальності культури України.

Разом з партнерами ми залучили 5 українських виробників до створення дизайнів товарів за мотивами творчості Марії Примаченко. “Місія Аврори  в проєкті – відновити, зберегти і передати далі унікальне мистецтво Примаченко – як духовну спадщину України. Показати, що автентичне українське мистецтво – може бути в кожному домі.” – Поліна Лендєль, Global Brand Director Aurora.

Найбільша складність з якою ми зіштовхнулись – масовані атаки по всій країні в період дизайну і виготовлення товарів. До прикладу, чашки з серії Марії Примаченко виготовлялись в м.Слов’янську, де постійні осбтріли, а розписувались в м.Львів. І часто швидкість виготовлення затримувалась через атаки на місто.

Загалом, підготовка усієї лінійки товарів зайняла у нас 2 місяці. Спільно з партнерами ми розробили 37 видів товарів за мотивами творчості Марії Примаченко. Було виготовлено понад 47 тисяч одиниць товарів. Українці  прагнуть дотичності до культури, особливо у часи національного випробування .

Людина не хоче просто “купити подушку” – вона хоче бути дотичною до мистецтва, до українського генія, до живої культури.

Увесь прибуток з продажу колекції товарів з творами мисткині Марії Примаченко буде передано на розвиток українських музеїв.