Підтримка підприємництва

Малі та середні підприємства є рушійною силою економіки України, а під час війни посилилася й економічна роль бізнесу, очолюваного жінками. Коли значна частина чоловіків виконує військовий обов’язок, саме жінки все частіше стають лідерками змін – підтримують громади, створюють робочі місця та адаптують бізнес до нових реалій.

Втім, воєнна реальність загострила системні проблеми, з якими найбільше стикаються жінки-власниці малих і середніх підприємств: нестача фінансування, гендерні бар’єри, брак експертної підтримки та сучасних бізнес-знань. Водночас зросла потреба у глибшому розумінні принципів інклюзії та безбар’єрності – щоб упроваджувати їх на практиці й зробити інклюзію невід’ємною частиною щоденної роботи бізнесу.

Для Visa, глобального лідера цифрових платежів, це стало стратегічним викликом і водночас можливістю: підтримати малі та середні бізнеси, посилити роль жінок у відновленні економіки України та зробити цифрову інклюзію реальним чинником економічної стійкості країни в умовах війни.

У 2024 році, у партнерстві з Міністерством цифрової трансформації України, Офісом з розвитку підприємництва та експорту, мережею центрів підтримки підприємців Дія.Бізнес та за підтримки проєкту Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) “Зміцнення громадської довіри (UCBI)”, Visa реалізувала другу хвилю національного акселератора “Відважна 2. Масштабування та діджиталізація” у межах глобальної ініціативи She’s Next Empowered by Visa.

Мета проєкту – надати жінкам-підприємницям знання, цифрові інструменти та підтримку, необхідні для розвитку бізнесу й масштабування власної справи в умовах війни. 

Програма об’єднала жінок із різним досвідом і на різних етапах підприємницького шляху – від перших ідей до масштабування чинного бізнесу. Учасниці могли долучитися до акселератора в одній із трьох категорій:

• Візіонерка – активна підприємиця, яка прагне подальшого зростання.
• Дебютантка – майбутня підприємиця, яка ухвалила сміливе рішення започаткувати власну справу.
• Безбар’єрний бізнес-проєкт – майбутня або активна підприємиця, яка вже впроваджує або планує інтегрувати принципи безбар’єрності у діяльність свого бізнесу.  

Зважаючи на те, що не всі учасниці могли брати участь в офлайн-навчальних заходах, програма була побудована у двох форматах із можливістю обрати повністю онлайн- або гібридний трек навчання. У гібридному форматі онлайн-заняття поєднувалися з офлайн-буткемпами на базі центрів Дія.Бізнес у безпечних регіонах. Учасниці отримували менторську підтримку від досвідчених підприємниць і фахівців, працювали над реальними бізнес-кейсами та застосовували набуті знання на практиці.

Основним навчальним треком став Національний лекторій, який тривав 4 місяці та проходив у форматі онлайн, щоб усі учасниці могли долучитися або переглянути записи лекцій у зручний час. Він складався з 17 освітніх модулів, що охоплювали ключові теми – від фінансового планування до маркетингу, експорту, цифровізації та розвитку підприємницьких навичок.

Спікерами лекторію стали представники Міністерства цифрової трансформації України, Visa, monobank, Checkbox, UFUTURE, Укрпошти, ГО Impact Force, а також засновники відомих українських компаній і провідні експерти, які ділилися своїм досвідом і практичними порадами.

Під час навчання підприємниці опановували сучасні цифрові та безготівкові рішення, підключали платіжні системи й вчилися користуватися інструментами, що спрощують приймання платежів і підвищують ефективність бізнесу.

Щоб посилити практичну складову програми, Visa залучила партнерів – monobank, Укрпошту, Checkbox та Shop-Express, які надали спеціальні бізнес-пропозиції для цифровізації підприємств учасниць.

Акселератор став важливою платформою для українських підприємиць, підтримуючи їхні амбіції щодо розвитку, масштабування та диджиталізації бізнесу. До програми долучилося понад 4 000 жінок з різних регіонів України – серед них ті, хто був змушений релокувати свій бізнес або розпочати його з нуля. Крім того, за результатами акселератора було зареєстровано 93 нові бізнеси: учасниці перетворили отримані знання та підтримку на реальні підприємницькі ініціативи.

Кульмінацією програми став Grand Pitch Day, під час якого 12 фіналісток представили власні бізнес-ідеї. Загальний грантовий фонд становив 5 200 000 грн: 40 фіналісток отримали по 100 000 грн на реалізацію проєктів, а три переможниці своїх категорій – по 400 000 грн.

Особливий акцент другого сезону було зроблено на інклюзії: у програмі з’явилася нова номінація “Безбар’єрний бізнес-проєкт” і навчальний модуль з інклюзивного ведення бізнесу. Однією з учасниць, які яскраво втілили ці принципи, стала Світлана Шевченко, співзасновниця VETERANOCOFFEE KYIV. Використавши знання, здобуті під час програми, вона відкрила безбар’єрну кав’ярню – простір, доступний для кожного. Іще один аспект соціальної місії її бізнесу – залучення ветеранів до підприємництва. На основі досвіду чоловіка Світлани, ветерана і діючого військовослужбовця, який заснував кавовий бізнес після демобілізації з АТО, сьогодні VETERANOCOFFEE надає безкоштовні консультації сім’ям військових, допомагаючи їм започаткувати власну справу.

“Програма “Відважна 2″ стала дієвим інструментом, що допоміг українським підприємницям здобути необхідні знання та навички для розвитку бізнесу. Ми у Visa віримо, що інвестиції в жінок, їхню освіту, цифрові компетенції та доступ до фінансових інструментів, створюють ефект, який виходить далеко за межі бізнесу, стаючи основою стійкості та відновлення економіки України”, – прокоментувала Олена Гавінська, старша директорка, голова напряму корпоративних комунікацій та заходів, інклюзивного впливу та сталого розвитку Visa в 17 країнах регіону Східної та Південно-Східної Європи, Центральної Азії та Кавказу.

Через рік після завершення програми Visa ініціювала дослідження, щоб оцінити вплив акселератора на розвиток бізнесів учасниць. Результати підтвердили стійкий позитивний результат: 93% учасниць-початківиць продовжили розвивати власну справу після навчання, а серед досвідчених підприємниць 60% відзначили зростання обсягів продажів і прибутку.

Багато хто зробив важливий крок до диджиталізації – 80% учасниць впровадили безготівкові платежі, а 77% підвищили рівень цифрових навичок. Програма також сприяла розширенню професійних зв’язків: майже 40% підприємиць розширили коло контактів, а 60% уже планують вихід на міжнародні ринки.

Особливо показовим є зростання лояльності до бренду: близько 90% учасниць усвідомлюють роль Visa у реалізації програми та демонструють високий рівень довіри до бренду.

“Відважна 2” стала прикладом того, як знання, технології та співпраця бізнесу з державою здатні впливати на реальні зміни в економіці та суспільстві. Програма допомогла сотням жінок переосмислити свої бізнеси, знайти нові можливості для розвитку й утвердила жіноче підприємництво як символ стійкості, безбар’єрності та відновлення України.

У межах глобальної ініціативи She’s Next Empowered by Visa та у партнерстві з Міністерством цифрової трансформації України Visa уже кілька років поспіль підтримує розвиток жіночого підприємництва в Україні. У вересні 2025 року стартував третій сезон акселератора – “Відважна 3. Цифрова еволюція бізнесу”, спрямований на допомогу малому та середньому бізнесу в переході від базової цифровізації до комплексної автоматизації процесів і масштабування на міжнародні ринки.