«НІ» алкоголю для неповнолітніх: Міжнародний день відповідального споживання пива

Суть: 17 вересня світ відзначає Міжнародний день відповідального споживання пива (Global Beer Responsible Day/ GBRD). Carlsberg Ukraine шостий рік поспіль долучається до кампанії, мета якої – розвиток культури відповідального споживання алкоголю в Україні та світі, а також попередження споживання алкоголю неповнолітніми.

ПОВНА І СКОРОЧЕНА НАЗВА КОМПАНІЇ: Carlsberg Ukraine

ЦІЛЬ СТАЛОГО РОЗВИТКУ, ЗА ЯКОЮ ПОДАЄТЬСЯ КЕЙС: Ціль 3. Забезпечення здорового способу життя та сприяння благополуччю для всіх в будь-якому віці

ВЕБ-САЙТ КОМПАНІЇ: https://carlsbergukraine.com/

КЕЙС У ФОРМАТІ: ПРОБЛЕМА – РІШЕННЯ – РЕЗУЛЬТАТИ 

Щорічно 17 вересня світ відзначає Міжнародний день відповідального споживання пива (Global Beer Responsible Day/GBRD). Мета кампанії GBRD – розвивати культуру споживання пива, формувати відповідальність у споживача, а також особливу увага звертається на неповнолітніх. Безвідповідальне споживання пива може стати проблемою. Кампанія GBRD  та відповідальний бізнес націлені попередити випадки споживання алкоголю дітьми та підлітками. 

Carlsberg Ukraine як відповідальний виробник прагне уникнути випадків безвідповідального споживання. А тому надає споживачам альтернативу – безалкогольну продукцію, а також інформаційну підтримку стосовно відповідального споживання алкоголю. Разом із партнерами та галузевими бізнес-асоціаціями Carlsberg Ukraine формує культуру споживання пива в Україні.

Участь у GBRD – частина цієї інформаційної кампанії. 

 Carlsberg Ukraine шостий рік поспіль приєднується до міжнародного руху. У 2021 році компанія разом із партнером у галузі пивоваріння запустили медійний проєкт на YouTube-каналі «ЗЕ ІНТЕРВ’ЮЕР» Анатолія Анатоліча про формування відповідального ставлення до алкоголю серед підлітків. У інтерв’ю взяли участь музикант Сергій Бабкін, ресторатор Дмитро Борисов, актор Олександр Пікалов та їхні сини. Герої через особисті історії доносять головну ідею проєкту –  алкоголь до 18 років – це не про дозвілля, а про безвідповідальний ризик (переглянути проєкт можна тут – https://www.youtube.com/watch?v=szhHI3MvOs4).

«Ставлення до алкоголю, зокрема, й пива зумовлене багатьма факторами. Це насамперед родина, звички сім’ї, методи виховання і якість комунікації між батьками та дітьми. Наша ціль – показати, як відкритий діалог із дитиною може запобігти неочікуваним сюрпризам насиченого підліткового життя. Цей проєкт не про менторство і нудні лекції старшого для молодшого. Наш проєкт про відвертість, довіру і важливість вчасного діалогу» – розповідає про мету проєкту Юлія Стельмах, старша директорка по роботі з органами державної влади та з корпоративних питань Carlsberg Ukraine.

Компанія у такий спосіб популяризує цінність родинного спілкування, на тлі якого в підлітків формується відповідальне ставлення до алкоголю.  Крім інтерв’ю, у межах GBRD 2021 компанія також використала інші канали комунікації – інформаційна кампанія у соцмережах (як спілкуватися з дітьми про алкоголь, як виховати здорове ставлення до алкоголю тощо), співпраця з ритейлом (107 магазинів мережі «Коло», де транслювався відеоролик про відповідальне споживання), зовнішня соціальна реклама (у містах України розмістили бігборди із закликом сказати «НІ!» алкоголю до 18+). У результаті Carlsberg Ukraine охопив понад 730 000 громадян по всій країні.

«У Carlsberg Ukraine діє програма зі сталого розвитку «ЦІЛЬ 4 НУЛІ: разом заради майбутнього». Однією із цілей програми (окрім зниження викидів СО2, економії води та безпеки праці) є «Нуль безвідповідального споживання». 

Ми реалізовуємо цю ціль не тільки під час GBRD. Так, це один із днів, коли весь світ особливо акцентує на розумному ставленні до алкоголю. Але якщо ми прагнемо жити у відповідальному суспільстві, то працювати маємо системно та регулярно. Власне, цим і займається  Carlsberg Ukraine. Ми бачимо свою відповідальність у тому, щоб надавати споживачам альтернативу – безалкогольну продукцію. Саме тому ми постійно розширюємо її асортимент, а також намагаємося впливати на формування культури споживання пива. Над цим працюємо не тільки ми, а й вся галузь, поширюючи ідею про те, що насолоджуватися потрібно якістю, а не кількістю», – коментує Євген Шевченко, генеральний директор Carlsberg Ukraine.

Мета Carlsberg Ukraine – суспільство відповідального вживання алкоголю, в якому немає керування автомобілем в нетверезому стані та продажу алкоголю неповнолітнім. Ми за помірне споживання і позитивні враження. 

Для досягнення поставлених цілей ми співпрацюємо урядами, замовниками та партнерами в галузі. Це не разовий проєкт. Це те, що лежить в основі програми зі сталого розвитку Carlsberg Ukraine. Співробітники та топменеджмент компанії переконані, що інформаційна просвіта, комунікація із споживачем та забезпечення виробником безалкогольної альтернативи здатні змінювати мислення людей і формувати культуру відповідального споживання, якої ми потребуємо і до якої прагнемо. Результат можна оцінити вже – частка ринку безалкогольної продукції росте з кожним роком. Carlsberg Ukraine уже розширив портфель безалкогольних брендів на 4% і продовжує працювати над новими пропозиціями. Компанія забезпечує доступність безалкогольних напоїв у своїх точках продажу, забезпечує 100% покриття продукції попереджувальною інформацією про споживання пива, а також регулярно підтримує задекларовані цілі в регулярних інформаційних кампаніях.