DobroRun – благодійний забіг для допомоги онкохворим дітям, проведений у жовтні-листопаді 2020 року юридичною фірмою Asters у партнерстві з благодійним фондом “Таблеточки”.

Про компанію

Asters є найбільшою юридичною фірмою України, що з 1995 року надає клієнтам повний спектр юридичних послуг.

Портфоліо Asters у сфері корпоративної соціальної відповідальності включає проєкти з підтримки освіти, науки, мистецтва та охорони здоров’я. Зокрема, з 2009 року фірма підтримує українських митців у рамках проєкту ArtAsters. З 2013 спільно з Європейською Бізнес Асоціацією щороку проводить 2 семестри безкоштовного освітнього проєкту “Правнича школа”. З 2015 року на pro bono основі юристи фірми надають благодійному фонду “Таблеточки” повну юридичну підтримку в напрямках розвитку законодавства, адвокації та поточної операційної діяльності. З 2018 року Asters є генеральним партнером Школи права Українського католицького університету (УКУ) і підтримує правничий напрям освіти університету. Детальніше про КСВ-проєкти Asters – у спеціальному розділі на сайті фірми.

Проєкт Астерс “Правнича школа” було визнано найкращим КСВ-проєктом на українському юридичному ринку за результатами Всеукраїнського конкурсу бізнес-кейсів з КСВ у 2015 р.

Передумови для створення проєкту

Починаючи з 2015 року юристи Asters надають системну професійну підтримку благодійному фонду “Таблеточки”. Таблеточки – благодійний фонд, що допомагає онкохворим дітям та їхнім сім’ям в Україні. Фонд працює в чотирьох напрямках: адресна допомога сім’ям, системна допомога українським дитячим онковідділенням, лобіювання прав пацієнтів та професійний розвиток медичного персоналу. За 9 років роботи фонду понад 4 500 онкохворих дітей отримали адресну допомогу.

Юристи Asters безкоштовно (pro bono) забезпечують юридичну підтримку операційної діяльності фонду, а також беруть участь в ініціативах покращення законодавства у сфері дитячої онкології, захисту прав пацієнтів та розвитку благодійного сектору. Крім експертної підтримки, фірма та її співробітники регулярно беруть участь у фандрейзингових кампаніях “Таблеточок”, наприклад, у “Днях лимонаду” та напередодні зимових свят.

Улітку 2020 року Asters прийняла рішення поглибити партнерство з благодійним фондом “Таблеточки”: організувати благодійний забіг, усі реєстраційні внески від якого будуть перераховані на потреби онкохворих дітей – підопічних благодійного фонду “Таблеточки”.

“Усі внески DobroRun спрямовані на придбання життєво необхідних ліків для українських дітей, які борються з раком. Держзакупівлі цих ліків провалилися і вже є дефіцит необхідних препаратів”, – зазначає директорка зі стратегічних партнерств благодійного фонду “Таблеточки” Світлана Пугач.

Опис проєкту

Інноваційне рішення

“Спорт, і біг у тому числі є частиною ДНК корпоративної культури Asters. Багато співробітників фірми є спортсменами-любителями, у фірми є свій біговий клуб, корпоративні команди з футболу та волейболу. Ідея організувати власний забіг виникла дуже спонтанно. Один з партнерів фірми запропонував з нагоди 25-річчя компанії колективно пробігти 25 км вулицями Києва. Ми почали обговорювати внутрішній team building, а закінчили ідеєю благодійного забігу. Ми вирішили, що саме благодійний проєкт стане прекрасним та нестандартним способом відсвяткувати день народження компанії”, – коментує Лілія Яновська, менеджер з розвитку бізнесу Asters, одна зі співавторок ідеї проєкту.

“А коли влітку 2020 року від представників фонду “Таблеточок” ми дізналися про можливу нестачу ліків для онкохворих дітей, то пазл склався – після обговорення всередині команди, було вирішено організувати благодійний забіг для допомоги онкохворим дітям з нагоди 25-річчя Asters”, – додає Вікторія Єсауленко, директор з маркетингу Asters.

Проблемою стала непередбачуваність ситуації через пандемію коронавірусу. Було зрозуміло, що провести традиційний забіг з масовим стартом не вдасться через карантинні обмеження. До того ж головною задачею проєкту вбачалося залучення якомога більшої кількості учасників та, відповідно, благодійних внесків для допомоги дітям.

Рішення було втілене у максимально інклюзивній механіці проєкту. Взяти участь у DobroRun можна було з будь-якого місця України та світу. Головним кроком для учасників було зареєструватися і зробити свій благодійний внесок онлайн на спеціально створеному порталі на dobrorun.tabletochki.org. Далі учасники отримували інструкції щодо подолання дистанції.

DobroRun можна було не тільки пробігти, але й пройти, проїхати на велосипеді або подолати в інший спосіб у будь-якому зручному для учасника місці: на вулиці, у парку біля дому чи на біговій доріжці. На вибір доступні були дистанції для всіх рівнів підготовки: від 500 м для початківців до 25 км для справжніх профі. Також була передбачена опція участі “Не біжу, але допоможу”, яка дозволяла зробити внесок, але не долати дистанцію. Усі учасники, які зробили благодійний внесок, за бажанням після забігу отримали медалі фінішера DobroRun особисто або поштою.

24-25 жовтня 2020 року дві фан-зони DobroRun працювали на території ВДНГ та в парку “Наталка” і зареєстровані учасники з Києва могли стартувати там. Долати дистанцію можна було самостійно, або в команді – з сім’єю, друзями чи колегами, зберігаючи безпечну дистанцію на свіжому повітрі.

Комунікація проєкту та залучення співробітників

 “Навіть у назві проєкту акцент було зроблено на тому, що DobroRun – не про спортивні змагання, а про добро і користь – як для здоров’я учасників забігу, так і для дітей, які потребують допомоги. Щоб показати свою солідарність з дітьми, які борються з раком, учасники забігу могли взяти улюблену дитячу іграшку та подолати дистанцію разом із нею. Ідею з дитячою іграшкою-ведмедиком ми використали у візуальному оформленні проєкту та відеоанонсі“, – зазначає Олег Киричук, PR-координатор Asters.

Емоційна складова значно допомогла у комунікації проєкту. Анонс проєкту безкоштовно опублікували десятки найбільш популярних ЗМІ в Україні (зокрема, Українська Правда, Kyiv Post, Громадське, bit.ua тощо). Величезну за розміром аудиторію (близько 1 млн українців) вдалося ознайомити з проєктом за допомогою соціальних мереж (передусім, внаслідок публікацій про DobroRun на сторінках лідерів думок – відомих бізнесменів, спортсменів, зірок та блогерів).

Співробітники Asters з ентузіазмом підтримали ідею проєкту, масово взявши у ньому участь разом зі своїми сім’ями та друзями. Десятки співробітників фірми стали волонтерами DobroRun під час проведення заходу 24-25 жовтня.

Результати проєкту

В DobroRun взяли участь 1265 благодійників з 21 області України та 16 країн світу. Загальна сума благодійних внесків учасників DobroRun склала понад 1,14 млн грн. Усі ці кошти перераховані на потреби підопічних фонду “Таблеточки” і спрямовані на придбання життєво необхідних ліків для українських дітей, які борються з раком.

Учасники зробили понад 1.000 публікацій #DobroRun у соцмережах, які зібрали близько 50 тис. реакцій, загальне охоплення перевищило 1 млн осіб

“Ми дуже вдячні нашому багаторічному партнеру – юридичній фірмі Asters – за те, що подарували свій День народження дітям, а також створили фантастичну подію – добрий та фановий забіг, аби кожен охочий міг долучитися до допомоги дітям”, – зазначає директорка зі стратегічних партнерств благодійного фонду “Таблеточки” Світлана Пугач. “Крім безпосереднього результату – збору коштів на закупівлю ліків для дітей в підопічних відділеннях фонду, такі масштабні і яскраві проєкти як DobroRun привертають увагу до важливої теми боротьби з дитячим раком і розвивають культуру благодійництва в Україні”.

DobroRun – як пройшов найдушевніший забіг країни >>

Корисні інсайти для КСВ-проєктів інших компаній:

1. Потужна емоційна складова – акцент на благодійній, а не спортивній частині дозволив залучити більше учасників. Також “доброта” проєкту зіграла в плюс у комунікації – багато ЗМІ та блогерів погоджувалися безкоштовно поширювати інформацію про DobroRun.
2. Сила соцмереж – завдяки сотням публікацій в соцмережах проєкт набув національного масштабу і залучив учасників з 21 області України та 16 країн світу.
3. Синергія партнерства – завдяки співпраці з “Таблеточками” DobroRun отримав додатковий канал комунікації на аудиторію, яка вже була підготовлена долучитися до благодійного проєкту. Залучення до ініціативи у якості інформаційних партнерів Європейської Бізнес Асоціації та Американської торговельної палати було вдалим кроком, адже дозволило використати ресурси цих потужних бізнес-об’єднань для промо проєкту, а також залучити до нього більшу кількість учасників. Такий підхід може бути корисним і для інших проєктів з корпоративної соціальної відповідальності в Україні.