Мама року

ПРОБЛЕМНА СИТУАЦІЯ, ЯКА МАЛА МІСЦЕ

«Мама року» – щорічний проєкт Лінії магазинів EVA, що спрямований на те, аби надихнути українських жінок, перемикнути їхню увагу з виснажливих рутинних домашніх справ до важливих тем про їхню роль у житті та нагородити найкращих мам України. Як основну стратегію кампанії, ми запропонували розширити премію «Мама року» та інтегрувати аспект розширення можливостей українських жінок. Ми вирішили зосередитись на проблемах, що стосуються цільової аудиторії EVA – спільному вихованні дітей та спільному веденні домашнього господарства, а також розвінчуванні міфів, що ж таке бути хорошою мамою. І для цього – провели інтегровану освітню кампанію на платформі премії «Мама року».

Нашими основними завданнями були:

• розширити можливості українських жінок та підняти обговорення ідеї спільного батьківства;
• підвищити обізнаність про премію «Мама року» та збільшити кількість заявок;
• побудувати міцніший емоційний зв’язок між цільовою аудиторією та брендом.

РІШЕННЯ ПРОБЛЕМНОЇ СИТУАЦІЇ

Для досягнення наших цілей ми реалізували інтегровану освітню кампанію на платформі існуючої національної премії EVA «Мама року» кількома комунікаційними хвилями: 

1. Проаналізували аудиторію та розробили стратегію інтегрованої комунікаційної кампанії.
2. Розпочали обговорення проблематики:

• Повідомили про початок премії в магазинах через власні медіаканали EVA: радіо, газети, плакати, воблери на полицях, товари партнерів EVA, SMS та Viber-повідомлення клієнтам та учасникам програми лояльності.
• Залучили ключових національних та регіональних мам-блогерів шляхом креативної розсилки, а також експертів премії «Мама року», які ділилися важливими інсайдами у своїх соцмережах та блогах EVA.
• Привернули увагу цільової аудиторії за допомогою інтерактивних інструментів, таких як спеціальні медіапроєкти, фотоконкурс у Facebook #Татоможе, прямі ефіри у соцмережах EVA з експертами проєкту.
• Підтримували постійну комунікацію у традиційних ЗМІ за допомогою пресрелізів, інтерв’ю, коментарів.

3. Створили інформаційну платформу проєкту – конференцію для жінок «Мама може»

Після того, як підняли проблематику серед нашої аудиторії, ми вирішили надати їй можливість дізнатись більше в рамках щорічної конференції «Мама може», яку присвятили темі відповідального батьківства, важливості ресурсності мам та психологічним аспектам виховання дітей:

• Залучили українських знаменитостей та лідерів думок, які стали спікерами події та привернули увагу до важливості проблематики у своїх соціальних мережах.
• Створили окрему сторінку для події у Facebook з ключовою інформацією для аудиторії.
• Використали власні медіаканали EVA та запросили мам безкоштовно відвідати конференцію як знак нашого визнання їхньої щоденної роботи.

4. Закріпили знання щодо спільного виховання дітей та розподілу домашніх справ:

• Продовжували залучати до проєкту експертів та лідерів думок у соціальних мережах та блогах EVA.
• Заохочували учасників події та конкурсу створювати власний контент на своїх сторінках у FB та Instagram.
• Підтримували комунікацію в національних та регіональних ЗМІ: пресрелізи, інтерв’ю, телевізійні сюжети.