Культурно-освітня ініціатива “Читаємо з Kredobank”

ПРОБЛЕМНА СИТУАЦІЯ, ЩО МАЛА МІСЦЕ

Це низький рівень читання в Україні. За результатами дослідження, проведеного Research & Branding Group у жовтні-листопаді 2017 року, 51% українців протягом року не взяли до рук жодного видання, 43% за останній рік прочитали хоча б одну книгу, а 6% не змогли відповісти на запитання, чи читали вони книги протягом останніх 12 місяців. Така ситуація має істотний негативний вплив на загальну грамотність українців в цілому та споживачів фінансових послуг зокрема. 

РІШЕННЯ ПРОБЛЕМИ

При виборі основного напрямку корпоративної соціальної відповідальності Кредобанку було вирішено заохотити українські родини (батьків та дітей) до читання в формі культурно-освітньої ініціативи «Читаємо з KredoBank» та поєднати її з розвитком фінансової грамотності для дітей. За два роки роботи ініціативи було проведено серію заходів у масштабах України, у яких взяли участь працівники банку, їх родини, маленькі та великі українці.

Ідея соціально-культурної ініціативи зародилася наприкінці 2017 року, коли банк почав роботу над новим дизайном платіжних карток. Вперше ми хотіли, щоб це була не просто банківська картка, а картка яка говорить про проблеми, у нашому випадку це про недостатню залученість молоді та дорослих до читання. Відповідно KredoBank розробив новий дизайн платіжних карток із зображеннями персонажів популярної світової класичної літератури та це стало поштовхом для масштабування проєкту, який отримав назву «Читаємо з KredoBank». 

РЕЗУЛЬТАТИ ПРОЄКТУ

В рамках цього проєкту, протягом двох років було проведено ряд активностей, а саме:

• Фінансова підтримка випуску двомовного українсько-англійського видання поеми «Мойсей», Івана Франка.
• Зйомка мотиваційного відео до дня Св. Миколая, яке заохочувало батьків більше часу приділяти увагу своїм дітям, розвивати їх та читати їм книжки. Акторами цього відео стали працівники Банку та їх діти. Саме відео переглянуло близько 100 тис. осіб.
• Одночасно Кредобанк підготував новорічні подарунки «Почни рік з нової сторінки» для клієнтів та партнерів у вигляді наборів дитячої літератури (світова класика).

Аби ще активніше заохочувати молодь до читання з початку 2018 року на офіційній сторінці KredoBank у Facebook щотижня розміщали рекомендації книг від Топ-менеджерів Банку та знайомили аудиторію із бібліотекою карток від KredoBank.

А у вересні спільно з Прикарпатським університетом імені В.Стефаника випустили друком україномовну адаптовану до українських умов версію книги Патриції Кшановської та Катажини Міхальської «Світ грошей», яка у яскравій візуальній та максимально доступній формі розповідає дітям та дорослим про те, як працює фінансова система, банки та грошовий обіг. Загалом у 2018-2019 роках було надруковано 4 000 примірників книги, які безкоштовно роздавали під час відкритих уроків з фінансової грамотності в школах України, як призи в конкурсах з фінансової грамотності в соціальних мережах банку, а у 2019 році – в дитячі та шкільні бібліотеки України.

У 2019 році Кредобанк продовжив реалізацію ініціативи «Читаємо з KredoBank», ставши генеральним партнером Всеукраїнського читацького конкурсу для школярів 7-х класів та фестивалю дитячого читання «Книгоманія», який організовували ГО «Форум видавців» та Український інститут книги. Конкурс тривав з 1 лютого до 26 квітня 2019 року на базі міських та обласних дитячих бібліотек, всього у ньому взяв участь 26121 учень з 17 областей та 13 міст України. У рамках конкурсу Кредобанк організував свій спеціальний конкурс «Читаю з KredoBank – їду до Варшави», у якому могли взяти участь переможці 2-го етапу «Книгоманії». Для участі потрібно було відзняти короткий відеовідгук на запропоновані банком книги та опублікувати його у спільноті у Facebook. Переможницею конкурсу стала семикласниця з міста Дружківка Донецької області Аліна Кульбачко. Нагородою для неї стала кількаденна поїздка до Варшави, що включала авіапереліт, розміщення в готелі та відвідання наукового центру для дітей «Копернік». Окрім того, книгу «Світ грошей» отримали всі учасники дитячого фестивалю «Книгоманія», який відбувся у травні у Львові, а також бібліотеки, які зголосилися на участь в конкурсі. Ініціатива завершилася підтримкою однієї з найбільших подій у сфері культури 2019-го року – 26-го Форуму видавців у Львові, де Кредобанк взяв участь як партнер. 

Також було знято мотиваційний ролик до дня матері, де ми дякували матерям за любов…любов до читання. 

Для масштабних проєктів завжди потрібна підтримка людей, їхня сила та ентузіазм. Саме тому, ми активно залучили до проєкту працівників, провівши для них і разом з ними ряд активностей:

Проведено новорічний корпоратив для працівників Банку під назвою WELCOME TO THE HOGWARTS, на якому кожен мав прийти у костюмі свого улюбленого книжкового героя.

Протягом останніх років 14 лютого ми влаштовуємо серед усіх працівників флешмоб до «Міжнародного дня дарування книг».

В липні 2018 року було поставлено дитячу виставу «Рукавичка», всі ролі в якій виконали працівники Кредобанку. Сценарій казки на замовлення банку написала дитяча письменниця Оксана Думанська, а її режисером став художній керівник Першого театру у Львові Юрій Мисак. Прем’єра вистави відбулася у Першому театрі 15 липня, її відвідали близько 500 працівників банку та мешканців Львова з дітьми (вхід був вільний).

Окрім того, банк організував запис аудіоказок австрійського дитячого письменника Ервіна Мозера з книги «Фантастичні історії на добраніч». Готові аудіокниги було розміщено у вільний доступ в мережі Інтернет та на кожному відділенні банку для батьків та дітей відповідно до угоди з вдовою Ервіна Мозера. Активну участь в обох проєктах взяли участь 30 працівників банку. 

Реалізація ініціативи «Читаємо з KredoBank» дозволила привернути увагу до читання в масштабах України, заангажувати понад 500 працівників банку, 300 000 клієнтів які користуються картковими продуктами банку та більше, як 26 тисяч школярів з усіх куточків України. Загальний бюджет проєкту за 2018-2019 роки склав 3 300 000 грн.