#забутипровік

ПРО КОМПАНІЮ

1+1 media – один із найбільших медіахолдингів в Україні. До складу 1+1 media входить 8 власних телеканалів – «1+1», «2+2», «ТЕТ», «Плюсплюс», «1+1 International», «УНІАН ТБ», «Бігуді», «Paramount Comedy» та партнерський канал «Квартал TV», а також група інтернет-сайтів, виробничий департамент, власна медіашкола, відеоплатформа 1+1 video. 1+1 media займається розвитком партнерських проєктів: «Київстар ТБ» послуга інтерактивного телебачення, що дозволяє користувачам сервісу дивитись телевізійні канали та контент відеобібліотеки з різних пристроїв та у будь-якому місці, де є доступ до швидкісного фіксованого або мобільного інтернету 3G/4G; та офіційний оператор супутникового телебачення VIASAT.

Посилання на сайт компанії

ПРОБЛЕМНА СИТУАЦІЯ, ЯКА МАЛА МІСЦЕ

#забутипровік – масштабна соціальна кампанія по протидії ейджизму щодо людей старшого віку. Підґрунтям для її старту стали дослідження, які свідчать, що в Україні вкорінилися стереотипи, що люди зрілого віку не можуть бути креативними, освоювати нові професії чи починати вивчати щось нове.

Завдання:

1. Проінформувати суспільство щодо наявності та масштабів проблеми вікової дискримінації та закріпити за 1+1 медіа імідж компанії, що бореться з ейджизмом
2. Залучити до співпраці лідерів думок: зібрати експертів, які пояснять проблематику та напрацюють шляхи протидії ейджизму; розповісти історії успішних українців у віці 50+, які стануть амбасадорами теми.
3. Запустити стажування для кандидатів старшого віку та мотивувати надсилати свої резюме роботодавцю.
4. Надихнути провідні компанії України, які запускатимуть ініціативи протидії віковій дискримінації в рамках розвитку власних брендів роботодавця.

РІШЕННЯ ПРОБЛЕМНОЇ СИТУАЦІЇ

В травні 2019 року стартував набір на програму стажування для вікових кандидатів, основним критерієм відбору був вік 50+, наявність прямого чи опосередкованого бекграунду в галузі та бажання розвиватися в медіагалузі. Було обрано 8 вакансій з різних напрямків: секретар ресепшн, копірайтер 1+1, гостьовий редактор «Сніданку з 1+1», редактор великих розважальних шоу, кастинг-редактор проєктів 1+1 Продакшн, PR-менеджер, менеджер з корпоративної соціальної відповідальності, сценарист-редактор. За місяць було отримано 1835 резюме з мотиваційними відео.

Таким чином ми відібрали 14 стажерок. Під час 2-місячного стажування за виконану роботу в структурних підрозділах компанії стажерки отримували заохочувальну грошову стипендію.

Під час реалізації проєкту було проведено фотовиставку з учасниками циклу мотивуючих історій, стажерки брали участь у масових заходах компанії, зйомках та креативних сесіях, екскурсіях знімальними майданчиками та офісами компанії, пройшли курс навчання від Вищої Школи Media & Production, в рамках якого щотижня протягом усієї програми стажування кращі спікери 1+1 media давали лекції для стажерів.

Програма стажування завершилась випускним вечором з врученням дипломів та заохочувальних подарунків, а також рекомендаційними листами від менторів.

Для підвищення обізнаності про проєкт аудиторії, що зосереджена в Діджиталі, був запущений спецпроєкт «Сніданок після Сніданку» – легкі годинні інтерв’ю з зірками шоу-бізнесу, митцями, дизайнерами, експертами та іншими відомими постатями з запитання яким ставлять глядачі каналу 1+1, а також користувачі соціальних мереж Facebook та Instagram. 10 епізодів проєкту присвячені соціальній ініціативі 1+1 media «Люди Ідей+». До студії «Сніданку з 1+1» приходили герої циклу мотивуючих історій #забутипровік – ті, хто для багатьох українців є взірцями успішних та цілеспрямованих особистостей, які руйнують стереотипи, що після певного віку складно починати нову справу, опановувати інший фах, мріяти та реалізовувати свої ідеї.

Основну мотиваційну складову проєкту виконував цикл історій та фоторепортажів з успішними українцями – в рамках цієї ініціативи було реалізовано 40 інтерв’ю з представниками різних галузей.

РЕЗУЛЬТАТИ УХВАЛЕНОГО РІШЕННЯ

• Завдяки комплексу сюжетів та промо на телебаченні, Діджитал-ефективності проєкту, кампанія загалом охопила 11 млн українців. З моменту старту до 27 вересня вийшло понад 1000 публікацій на інтернет-сайтах про проєкт загальним охопленням 100 000 та 20 сюжетів на ТБ з охопленням 10 000 000 людей
• Digital-ефективність кампанії: загальне охоплення на сторінках проєкту – понад 1 млн, кількість переглядів 10 інтерв’ю у «Сніданку після Сніданку» – понад 300 000. Отримано понад 50 відгуків про проєкт, які розміщувались у соціальних мережах та надходили на корпоративну пошту проєкту
• Опубліковано 12 текстових експертних інтерв’ю та 4 відеоінтерв’ю в рамках «Сніданку з 1+1»; Учасниками проєкту стали 40 відомих українців з різних галузей та 14 стажерів проєкту
• Отримано 1835 заявок та мотиваційних відеорезюме, з яких відібрано 14 кандидатів на 8 різних напрямків
• 20 компаній стали ідейними партнерами проєкту. З двома партнерами досягнуто домовленостей щодо створення спецпроєктів.